「マーケティング エヴァンジェリスト 理央 周のBusinessJIN宣言!!」のTwitterでの新着ページ
マーケターの大事な要素～定点観測！｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ビジネスの、特にマーケティングの数字を“読みとる”時のコツがある。それは、異常値を見つけること。「いつもより売れている」「普段よりアクセス数が少ない」などなど、気がついたもの勝ちになる。そこから仮説を立てて、いろんな手法で検証していけばいい。では、どうやってその“異常値”を発見すればいいのか。それは、毎日のように「同じ条件で同じ基準の数字」を見ているとわかる。たとえばブログでいうと、毎日のアクセスが大体2000だとする。ある日3000になると、“？”って思うはず。この？から、なぜだろうっていう理由を考え始
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ツイッターはマーケティング的に効果があるのか？｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
MarkeJINのサイトにあったこの記事、Twitterプロモーションに関する企業の意識調査話題露出／バズ効果はTVCM以上と評価【リサーチ】第36回／Twitterに関する企業の意識調査転載記事ハイライトはこんな感じ（MarkeJINサイトより）□ Twitter活用企業は14％ 活用している理由は話題性、消費者とのコミュニケーション□ 企業のTwitter活用方法は情報配信が最多□ 4割以上の企業がTwitterに効果があると回答□ WEBサイト誘導、話題露出／バズ効果でテレビCMを超える評価１４％が
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４月１６日はfoursquareの日！：今年くるジオタグ・サービス｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
一昨日は、Foursquareの日だった。元々、（ボクの大好きな）ニューヨーク市が４月１６日をFourSquareの日と定めたとのこと。→ ニューヨーク市が4月16日を祝日「Foursquareの日」と制定なぜ４月１６日かというと、４の二乗（＝Square）が１６だから（だと思います）。だじゃれなのだ。この辺もニューヨークっぽいんだけど、ボクは、今年はこの位置情報＝ジオタグがくると思っているんだけど、このFoursauareはその先兵になりうると思う。既にユーザーも８００万人を超えていて、日本でも昨年来勢
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マーケティングの基礎は実は同じ：100円のコーラを１０００円で売る方法｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
100円のコーラを１０００円で売る方法 を読んでみた。今月東京に行ったときに、ブランディング・パートナーのグレイズ代表小澤氏と一緒に彼が題名に惹かれて手を伸ばした本。マーケターとしてとても気になっていたのだ。100円のコーラを1000円で売る方法/永井 孝尚帯にあるように、「価格を下げるな、価値を上げろ」という本。敬愛する、「モノを売るな、経験を売れ」でおなじみの、エクスペリエンス・マーケティング＝エクスマの藤村氏が提唱するコンセプトと考え方は同じだと思う。ということは、この考え方がある意味正解なんだと思
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スタバのサンブリング｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
毎日2回行くほどのスタバファン。今日はこんなサンプルをもらった。裏面はこんな感じ。封をしてあるステッカーが、アースカラーでスタバらしくってとてもいい感じ。中身は、すでに挽いてあるあるコーヒーの粉。そのままドリップできるようになっている。スタバでは、ちょっと前まで、「ご自宅でも楽しめるアイスコーヒー用のインスタントです」といって、スティック型のサンプルを配布していた。飲料や食品のマーケティングでは、トライアルを促進することがとても大事。いわゆる、味見をしてもらいたい。スタバの場合は、すでに認知度も高く、イメ
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良質なアクセスを集めるには：ターゲットを明確に！｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
インターネットのビジネスは、基本的には“引き算のビジネス”になる。たとえば、通販でいえばそれぞれを１０％とすると、１０，０００人のアクセス、そのうち１，０００回のクリック、そのうち１０の購入とういう風にだんだん少なくなる。このアクセスを多く集めるために、SEO対策をしたりリスティング広告をだしたりすることになる。アクセスを集めるには、やはりターゲットがいるところへの露出が一番になる。このブログを例にとると、ボクはアクセス対策にはおカネをかけていない。ではどうしているかというと、マーケティング関連に興味があ
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名古屋3大講師が集結！～ソーシャルメディア実践講座｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ついに温めていた企画が実現しました！しかも、ソフトバンクさんの後援で！普段仲よくしていただいている、ツイッター名古屋交流会代表の朴氏と、名古屋のミスター・ソーシャルメディア 坂田誠氏と、ボクとの3人で、それぞれが自分の得意分野を語るセミナー。題して、ソーシャルメディア 実践セミナー今回、3人が同時に講師をやるのはもちろん初めて。朴さんがツイッター、ボクがブログ、そして、坂田さんがフェイスブックをテーマに、いかに実践的にこれらのソーシャル・メディアを使いこなすかを説明します。今回は、主催を中小企業ビジネス研
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マーケティングの3大要素：ターゲット設定~名古屋のイタリアン｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
マーケティングの3大構成要素は、 □ 何を＝プロダクト：製品、サービス、価格、ＵＳＰなど □ 誰に＝ターゲット：年齢、性別、価値観、ライフスタイルなど □ どうやって＝プロモーション：表現とメディアになる。個人の方々にカウンセリングをさせていただく際に、まずはＵＳＰをはじめとする「何を」という点が非常に重要になる。そして多くの人たち（これは企業も同様だけど）が、一番できていないことが、「誰に買っていただくのか」という点。いわばターゲット設定なのだ。ターゲットは明確であればあるほど、メディアに乗せたときに響
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クロスメディアの重要性：４大マスメディア編｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
マーケティング活動で、メディアは切っても切れないモノ。どの媒体の組み合わせが最適かを、限りある投資コストの範囲内で最適に配分する。ＡＩＤＭＡとかＡＩＳＵＳの消費者の態度変容モデルにそって、認知度アップなら電波媒体、ブランドスイッチなら店頭プロモ、ビジネス・パーソンなら新聞とかっていう風に、シンプルにはできない時代になってはや数年たつ。とはいうものの、4大ますメディアはすたれたのかというと、実はそんなことなくって、新聞や雑誌は出稿量が減ってきて、それにともなって媒体費が逓減してだけだと思っている。マスメディ
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ターゲット設定の重要性：第３回Ｎ１グランプリで感じたこと｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ターゲットを明確にするべき、というマーケティングの基本をここ数日で再認識した。４月１４日は第３回Ｎ１グランプリに出展し、「５分間チラシ診断」を行い５０社近くの方々のチラシやカタログなどを見させていただいた。また、昨日は自社の少人数セミナーで売れるコピーというテーマでミニセミナーを開催した。この２回のセッションで感じたことは、チラシやカタログなどの印刷物で一番重要な最上段左側におくキャッチコピーが「お客様に伝わっていない」ということ。メディアが多様化して情報が氾濫している現在では、市場にいる生活者が受ける情
ameblo.jp/businessjin/entry-11226256419.html
プロモーションでの売れる仕組みの作り方｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
売れる仕組み＝マーケティング活動の中でも、最終的に売り上げに直結するのがプロモーションのエリアになる。プロモーションには、広告のコピー、媒体、クリエイティブなど、いろいろな要素が入ってくる。この辺が、近年のソーシャルメディアの隆盛によってかなり活発に、かつ斬新なアイディアが取り入れられている。ソーシャルメディアの特徴の一つは、消費者が自分の言葉で発信し、メディア上でのプロモーションに参加ができることにある。1，2年前のロッテのFitのYoutubeを使ったプロモ-ションや、ユニクロのUTweetのキャンペ
ameblo.jp/businessjin/entry-10676238739.html
マーケティングに重要なSTP｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
マーケティングの用語にSTPというものがある。きっちりとセグメント分けをして、標的市場を決め、競合に対して有益なポジションを取るステップと各内容の英語の略をとって、STPという。この考え方を自分のマーケティング活動にも生かせるし、自分自身をマーケティングするような場合でも、活用できる考え方になる。拙著「サボる時間術」にも書いたし、普段講座でも言っているがこのようなコンセプトやフレームワークを自分自身に当てはめ、ビジネスに生かすことは非常に重要なことになる。今日発行する、マーケティング関連の無料メルマガ「ウ
ameblo.jp/businessjin/entry-11206719256.html
SES ニューヨーク参加レポート：インターネット・マーケティングも集合知もリアルから！｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ニューヨークに出張に来た理由の一つは、デジタル・マーケティングのカンファレンス「SES NY」に参加すること。４日間で、のべ４～５０００人が参加するという大規模なイベントで、基調講演、セミナー、出展社のブースなど会議というよりも見本市といった様相だった。初日は、基調講演=Keynote Speechを聞き、４本のセミナーに参加をしてみたが内容は期待以上のもので、すぐに日本の市場に当てはめてビジネスに活用できる再現性の高いものばかりだった。今回受けたセッションは以下の４つ、－ Google Analytic
ameblo.jp/businessjin/entry-11200558957.html
ヤフーとJCBの位置情報サービス活用の販促：今年は位置情報サービス元年！｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ヤフーとＪＣＢ 会員情報、ポイントサービスで連携というニュースを見て、これは“位置情報サービスの拡充だ！”と感じた。新聞には、Yahooロコ(利用者2600万人なので国内最大とのこと）にJCB加盟店が参加し、クーポン件を発行するとのこと。今、フェイスブックやFoursquare等のソーシャルメディアに注目していて、このYahoo!の数字を見て感じたのは規模感。2600万人なので、ミクシイよりも大きい感覚がある。フェイスブック スポットにおける位置情報サービスの特徴は、｢人脈と行動の見える化｣にある。いつだ
ameblo.jp/businessjin/entry-11001842404.html
山逢い会で講演！：出版までの道のりと本のマーケティング｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
9月16日の“世界の山ちゃんでITを語る会＝山逢い会”で、講演をさせていただきます！テーマは、9月9日に日経新聞出版社から発売になる、ボクの一冊目の本、“サボる時間術” について。この本では、アポは入れない、手は動かさない時間をマーケティングする、逆転の発想の時間術について書いています。今回は、前半で、この本を出版することになった背景と、出版までの道のりをお話しできればと思います。後半は、この本をマーケティングしている手法をお話しします。フェイスブック、ブログをはじめとするソーシャルメディアも活用していま
ameblo.jp/businessjin/entry-11002724900.html
投資される側に重要なこと：マンガ ウォーレン・バフェットに学ぶ｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
オマハの賢人と言われている、投資家のウォーレン・バフェット氏に以前から興味があったので、旅行中にリラックスも兼ねて読んでみた、マンガ ウォーレン・バフェット。マンガ ウォーレン・バフェット~世界一おもしろい投資家の世界一もうかる成功のルール (ウィザー.../森生文乃ボクはマーケターとして、また経営に関わるものとして、自分の専門外である投資に関して関心がある。この本に書かれている、バフェット氏の投資に関する哲学はその意味で非常に感銘した。なにより、投資はするが基本的に経営に口を出さない、その理由としては、
ameblo.jp/businessjin/entry-11000909725.html
タスクの優先順位より難しい劣後順位の決め方：時間管理術｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
ここの所、毎週のように時間管理術の講座をさせていただいている。講座の内容は、時間とタスクの関係と仕事の優先順位のつけ方だけど、その中に３０分くらいのワークを入れることにしている。このワークとは、まずは目標を決めてもらう。これは大前提になってくる。次に考えうるタスクをすべて出し切る。そうしたら、優先順位をつける前に劣後順位を決める。不要なものを捨てるのだ。そして、最後に残ったものの中から３つに優先順位をつけてもらう。という順番になる。出し切る⇒ 捨てる⇒ 決めるという順番になる。経営者の方、学生、女性限定な
ameblo.jp/businessjin/entry-11185603437.html
プロフェッショナルの働き方：キャリアとしての専門性｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
プロフェッショナル という職業がある。専門性を活かした職業で、弁護士や公認会計士、経営コンサルタントなどがあてはまる。ボクの感覚では、ビジネス・スクール時代のアメリカ人の学友たちは起業家かプロフェッショナルになりたい、という目標を持っていたという気がする。以前、尊敬する波頭亮氏の「プロフェッショナル原論」の読後感想の記事でも書いたが、ボク自身もコンサルタント、講師、著者という枠を超えて常にプロフェッショナルでいたいと思っている。（その時の記事は⇒ こちら）今回読んでみた本は、「プロフェッショナルの働き方」
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鯱コン開催！：名古屋の街コンで地域活性化を！｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
３月４日に開催されるこちらのイベント、「鯱コン」景気の低迷で、名古屋の飲食店が元気がなくなっている というところが出発点になったとのこと。街コンというイベント自体は、宇都宮や前橋ではすっかり定着し、毎回500名ものキャンセル待ちが出るほどになっているらしい。最初は、「んっ？合コンイベント？」と思われがちだが、一度参加すると、とても楽しく、主旨も理解されてどんどん盛り上がっていくそう。もうひとつ、少子化問題の改善も、テーマの1つとしてあるとのこと。名古屋の鯱コンを応援する方は、「これを機会に、飲食店を含め、
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季節感をマーケティングすることで期待を超える感動を：丸の内ホテル｜名古屋 売れる仕組み研究所 所長 サボる時間術 著者 理央 周ブログ ameblo.jp/businessjin
昨日は４件のアポのために東京に出張した。前日に入り、できる限り１日ですべての用事を済ませるために皆様にご協力をいただき効率的に仕事をさせていただくことができた。ボクは、毎回東京に出張するときには違うホテルに泊まることにしている。マーケターとして、いろんなホテルのサービスの違いを見ることが参考になるし、時間を有効に活用するためにロケーションも最適なところを選びたいし、なにより違うところで新しい発見をすることが好きなのだ。今回泊まったのは、東京駅を出てすぐの丸の内オアゾにある「丸の内ホテル」。ここのカフェで、
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